Сценарий всему голова

Бывает смотришь фильм и понимаешь, что вроде и актеры крутые, и картинка красивая, и музыка волнующая, но в общем и целом – не цепляет. Это означает одно – авторы фильма не рассказали историю, которая бы вас захватила или тронула.

В видеорекламе действуют те же принципы, что и в большом кино. И даже действуют еще жестче, ведь у рекламного видеоролика нет в запасе двух часов – всю историю надо уместить в 20-30 секунд.

Именно поэтому написание сценария для видеореклама – сложная и очень увлекательная работа, в  которой надо учесть много факторов.

Сегодня мы расскажем о процессе создания сценария для видеорекламы – как это происходит, что для этого требуется и какой получается результат.

Старая шутка-присказка «какой бриф, такой и креатив» популярна до сих пор по одной простой причине – она отражает реальность. Действительно,полноценный бриф, созданный в тесном сотрудничестве представителей заказчика и агентства – главный источник вдохновения для сценариста. Именно из брифа, в котором четко сформулированы маркетинговые задачи ролика, автор черпает сюжеты и идеи для сценария. Также в брифе отмечены основные ориентиры, по которым задается стилистика будущего ролика – будет ли он обращаться к молодым мамам или к одиноким мужчинам, к студентам, пенсионерам, собаководам…

Возьмем для примера стиральный порошок. Если маркетологи основным преимуществом этого товара посчитают скорость, с которой вещи обретут первозданный вид – то отсюда родиться одна история. А вот если специалисты решат, что главное – это удаление сложновыводимых пятен, то здесь возникнет совсем другая история. Если в приоритете бережное отношение порошка к тканям и цвету изделий – это третий сюжет. Умение отстирывать в холодной воде, низкая цена, аромат редкой бразильской орхидеи – чтобы маркетологи не выбрали в качестве уникального торгового предложения — всё может стать сюжетообразующим элементом для создания сценария.

Получив бриф, сценарист предлагает несколько концептов воплощения рекламной идеи.  В продакшн Студии 7 – это три варианта, некоторые компании изначально предлагают только один вариант – тут все зависит от традиций компании, с которой вы работаете.

Концепт сценария, как правило, включает в себя: описание ситуации, локаций, героев и отмечает, на что будет сделан акцент в данном ролике.

Продолжим рассматривать примеры на стиральном порошке. Допустим, это продукт для мужчин, которые мало что знают о стирке и его преимущество – это скорость отстирывания. Сценарист может предложить такие концепты:

  1. Сравнить скорость стирки с чем-то очевидным для мужчины, например, со скоростью футбольного тайма
  2. Рассказать, что как испачкаться можно за секунды, так и исправить это досадное недоразумение можно столь же быстро
  3. Показать, что отстирать одежду можно так быстро, что мужчина вполне успеет в белоснежной рубашке прийти на назначенную деловую встречу или свидание.

Возьмем для дальнейшей разработки первый вариант. В концепции было бы расписано – герой играет в футбол и пачкает одежду, дома он кладет грязную одежду в стиральную машину и засыпает в нее наш стиральный порошок и пока герой смотрит первый тайм Чемпионата мира по футболу – его грязная одежда уже снова чистая.

Иногда принятый концепт можно превратить в один сценарий, иногда можно сделать на его базе несколько вариантов. Допустим, первая сцена, в которой герой испачкал одежду, может быть реализована в нескольких вариантах:

  • герой сам играл в футбол с друзьями,
  • герой шел в офисной одежде и увидел, как дети во дворе гоняют мяч, и помог малышу отбить удар,
  • герой играл в настольный футбол и на него пролила кофе симпатичная девушка и т.д.

В общем, вариантов тут может быть много, главное во время остановить бурную фантазии сценариста!

Когда концепт и его нюансы согласованы, пишется сценарий, где указываются все детали истории. Предположим, мы разрабатываем сюжет с менеджером, который испачкал офисную одежду. В сценарии будет прописано: грустный герой шел с работы, увидел счастливых играющих детей, заметил, что мальчик пропустит мяч и решил изменить что-то в этой жизни, хотя бы для одного маленького мальчика и его команды, и вот уже грязный мяч впечатался в белоснежную рубашку, но герой видит восторг ребенка и радостно чувствует, что он все сделал верно. А теперь герой дома, он положил вещи в стиральную машину и барабан начал крутиться – и кадры мяча катящегося по полю в телевизоре перемежаются с кадрами крутящейся в машине одежды. Герой радуется забитому голу в конце тайма – в телевизоре футболист бежит по полю держа свою майку в руках – герой достает свою чистую одежду и также держит ее в руках. Это победа, это финал!

В режиссерской версии сценария, эти детали будут не только прописаны, но и прорисованы с соответствующими планами и ракурсами.

В окончательной версии сценария появляется и аудио часть – здесь уже прописываются реплики героев, если они есть, и закадровый голос.

Помните нашу историю? Менеджер, мальчишки играющие в футбол, испачканная рубашка, стирка под просмотр ТВ, а теперь давайте добавим к этому текст:

В жизни всегда должно быть место игре, ведь каждому нужно почувствовать вкус победы! Стиральный порошок «Порошок» — победа над любыми пятнами за один тайм!

Сценарий готов – можно снимать!

На выходе получается большой документ, в котором, подробно расписано — что, как и почему произойдет в ролике, по сути,  это рабочий план предстоящих съемок.

Вот так создаются наши сценарии, по которым мы снимаем ролики – сначала интересная история, а  потом все остальное!

Почему такой подход к процессу производства важен вам, как клиенту? Ролик с историей эмоционально вовлекает зрителя, заставляет досмотреть до конца и выразить свое отношение к увиденному в виде лайка, репоста или комментария. Активное действие и публичная реакция – гораздо более верный признак того, что вы достучались до целевой аудитории, чем просто просмотры.

Поэтому наша цель снимать такие ролик, которые по-настоящему волнуют людей!

Хотите работающий рекламный видеоролик с увлекательным сюжетом — звоните в продакшн Студию 7 по телефону: +7 916-353-11-72

Оставить заявку