Мы продолжаем работу над нашим проектом «Словарь-продакшн» и хотим сегодня поговорить о брифе.
В рекламной среде бытует поговорка «Какой бриф – такой и креатив» и как в любой народной мудрости здесь сочетаются юмор и правда. Действительно, качество итогового рекламного продукта напрямую зависит от заполняемого брифа.
Что же такое бриф?
Само слово «бриф» — калька с английского, где brief означает инструкцию или информационную сводку. Наверное, наиболее близкой по смыслу русской формулировкой можно назвать словосочетание «техническое задание». Но эти термины нельзя назвать синонимами.
Бриф — краткий документ, в котором исполнитель и заказчик прописывают основную информацию о компании, параметры будущего рекламного продукта и технические требования к нему. Такой документ позволяет и заказчику, и агентству четко сформулировать желаемый результат.
Какой-то универсальной стандартной формы брифа не существует – всё зависит от рекламного продукта, который разрабатывается. Специалисты выделяют множество разновидностей брифа: медиа-бриф используется для разработки рекламных кампаний, креативный бриф для разработки рекламного сообщения (причем, в зависимости от того будет носителем сообщения видеоролик или, например, плакат – составляющие брифа могут существенно изменяться), также выделяют маркетинговый бриф, коммуникационный бриф, дизайнерский бриф, экспертный бриф.
Можно выделить несколько общих обязательных разделов:
1. Описание. Часто этот раздел называют Background и он может включать в себя данные о компании; описание, позиционирование, преимущества и характеристики продукта; предыдущий рекламный опыт.
2. Целевая аудитория. Этот раздел позволяет определить на кого должна быть направлена рекламная кампания или конкретное рекламное сообщение.
3. Цели и задачи
4. Бюджет. И заказчик, и исполнитель должны иметь однозначное представление, какими средствами для решения поставленных задач они располагают.
5. Сроки.
Надо всегда помнить, что составление брифа – этап совместной работы представителей компании заказчика и представителей рекламного агентства и только после подписания этого документа обеими сторонами можно приступать к работе.
В рекламной среде бытует поговорка «Какой бриф – такой и креатив» и как в любой народной мудрости здесь сочетаются юмор и правда. Действительно, качество итогового рекламного продукта напрямую зависит от заполняемого брифа.
Что же такое бриф?
Само слово «бриф» — калька с английского, где brief означает инструкцию или информационную сводку. Наверное, наиболее близкой по смыслу русской формулировкой можно назвать словосочетание «техническое задание». Но эти термины нельзя назвать синонимами.
Бриф — краткий документ, в котором исполнитель и заказчик прописывают основную информацию о компании, параметры будущего рекламного продукта и технические требования к нему. Такой документ позволяет и заказчику, и агентству четко сформулировать желаемый результат.
Какой-то универсальной стандартной формы брифа не существует – всё зависит от рекламного продукта, который разрабатывается. Специалисты выделяют множество разновидностей брифа: медиа-бриф используется для разработки рекламных кампаний, креативный бриф для разработки рекламного сообщения (причем, в зависимости от того будет носителем сообщения видеоролик или, например, плакат – составляющие брифа могут существенно изменяться), также выделяют маркетинговый бриф, коммуникационный бриф, дизайнерский бриф, экспертный бриф.
Можно выделить несколько общих обязательных разделов:
1. Описание. Часто этот раздел называют Background и он может включать в себя данные о компании; описание, позиционирование, преимущества и характеристики продукта; предыдущий рекламный опыт.
2. Целевая аудитория. Этот раздел позволяет определить на кого должна быть направлена рекламная кампания или конкретное рекламное сообщение.
3. Цели и задачи
4. Бюджет. И заказчик, и исполнитель должны иметь однозначное представление, какими средствами для решения поставленных задач они располагают.
5. Сроки.
Надо всегда помнить, что составление брифа – этап совместной работы представителей компании заказчика и представителей рекламного агентства и только после подписания этого документа обеими сторонами можно приступать к работе.
—
Поможем составить бриф для рекламного ролика и снимем ролик строго по брифу!
Свяжитесь с нами и мы ответим на все интересующие вас вопросы по производству видеорекламы.
Подписывайтесь на новости.