Ротация (от латинского rotatio — «кругообразное движение, вращение») – это поочередная замена рекламных носителей какого-либо формата.
Ротация в широком смысле слова означает перемещение элементов с места на место внутри одной группы. Так мы часто слышим выражение «ротация кадров», когда говорят о смене должностей на том или ином предприятии. Или в применении к телевидению часто говорят о ротации зрителей, имея в виду, что люди переключаются с одного канала на другой.
Ротация видеролика – его постоянный или периодический показ в эфире телеканалов
Для каждого рекламного блока при ротации роликов можно задать количество показов или интервал дат и времени, когда этот блок важно показывать.
Вы, наверное, замечали, что часто на основе одного большого ролика компании делают несколько 5,10,15 секундных ролика. Как правило цель такого «расчленения» в повышении частоты ротации.
Также ротация роликов важна при запуске одновременно нескольких рекламных продуктов. Например, если запускается серия роликов про мясную продукцию – про колбасу, про сосиски и про деликатесы одного бренда, то заказчик может обозначить приоритетную группу товаров и тогда будет применяться метод ротации по приоритетности.
Формирование эффективной ротации роликов – важная часть медиапланирования, о котором мы поговорим в одной из следующих публикаций нашего проекта «Словарь-продакшн».
—
Нужен хороший рекламный ролик для проката на ТВ? Это к нам!
Хотите знать больше? Подписывайтесь на наши новости!
Подписывайтесь на новости.