Рекламные и медиа эксперты единодушны – потребление видеоконтента растет. Сегодня среднестатистический человек не хочет читать, реже смотрит картинки и очень любит видео. И даже если лично вам, это кажется странным, статистика в этом вопросе говорит сама за себя.
Заметьте, когда каждый из нас выступает в роли зрителя, требования к видео кажутся очевидными:
- Захватывающий видеоряд
- Полезная информация
- Увлекательно, прикольно, «по фану»
- И главное, ролик не должен ничего продавать в лоб!
Посмотрите подборки лучших роликов, так проще заметить, что их объединяет. Иногда для хорошего охвата достаточно одного из первых трех пунктов, но четвертый пункт — ключевой, потому что люди устали от прямых продаж.
И вот, что удивительно. Как только человек меняет статус и становится заказчиком, у него, словно бы случается амнезия и он забывает все, что ему нравилось, как зрителю! Составляя техническое задание на съемки видеоролика для собственной компании или продукта, заказчик включает в бриф: многократное упоминание названия компании, обязательное брендирование всего видео логотипом, избыточное перечисление характеристик продукта и призыв к покупке. Одним словом, всё, что его как зрителя раздражало в чужом видео, человек вдруг включает в ролик и готов платить деньги, чтобы сделать ролик, который ему самому бы не понравился.
И это подходящий момент, чтобы остановиться и подумать.
Пара советов:
- Найдите опытную и умелую продакшн-студию и позвольте им создать интересную историю и яркий визуальный ряд
- Посмотрите на этот видеопродукт глазами зрителя и откажитесь от избыточного рекламного присутствия.
Поверьте, если ролик западет людям в сердце – они запомнят название компании, даже если оно мелькнет на пару секунд, и они найдут ваш сайт, телефон, адрес и аккаунт в соцсетях сами, если им понравится!
Пришло время смотреть и показывать ролики, которые вам нравятся!
Полезная подписка на новые публикации здесь: